發(fā)布單位：最高人民法院
發(fā)布時(shí)間：2022-04-11
來源：民法典頒布后人格權(quán)司法保護(hù)典型民事案例
案例三：利用競爭對手名稱設(shè)置搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行商業(yè)推廣構(gòu)成侵害名稱權(quán)
——網(wǎng)絡(luò)競價(jià)排名侵害名稱權(quán)案
一、簡要案情
某虎公司系某搜索引擎運(yùn)營商，旗下?lián)碛兴阉鲝V告業(yè)務(wù)。甲公司為宣傳企業(yè)購買了上述服務(wù)，并在3年內(nèi)間斷使用同行業(yè)“乙公司”的名稱為關(guān)鍵詞對甲公司進(jìn)行商業(yè)推廣。通過案涉搜索引擎搜索乙公司關(guān)鍵詞，結(jié)果頁面前兩條詞條均指向甲公司，而乙公司的官網(wǎng)詞條卻相對靠后。乙公司認(rèn)為甲公司在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，擅自使用乙公司名稱進(jìn)行客戶引流，侵犯其名稱權(quán)，某虎公司明知上述行為構(gòu)成侵權(quán)仍施以幫助，故訴至法院，要求甲公司、某虎公司停止侵權(quán)，賠禮道歉，消除影響并連帶賠償損失30萬元。
二、裁判結(jié)果
廣州互聯(lián)網(wǎng)法院經(jīng)審理認(rèn)為，依照民法典第一千零一十三條、第一千零一十四條的規(guī)定，法人、非法人組織享有名稱權(quán)，任何組織或者個(gè)人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害其名稱權(quán)。乙公司作為具有一定知名度的企業(yè)，其名稱具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。甲公司擅自使用乙公司名稱進(jìn)行營銷，必然會對其造成經(jīng)濟(jì)損失，已侵犯其名稱權(quán)。某虎公司作為案涉搜索引擎運(yùn)營商，對外開展付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)，其對甲公司關(guān)鍵詞設(shè)置的審查義務(wù)，應(yīng)高于普通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。因某虎公司未正確履行審查義務(wù)，客觀上對案涉侵權(quán)行為提供了幫助，構(gòu)成共同侵權(quán)。遂判決甲公司、某虎公司書面賠禮道歉、澄清事實(shí)、消除影響并連帶賠償65000元。
三、典型意義
名稱權(quán)是企業(yè)從事商事活動(dòng)的重要標(biāo)識性權(quán)利，已逐漸成為企業(yè)的核心資產(chǎn)。本案立足于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新賽道，通過揭示競價(jià)排名廣告的商業(yè)邏輯，明確他人合法注冊的企業(yè)名稱受到保護(hù)，任何人不得通過“蹭熱點(diǎn)”“傍名牌”等方式侵害他人企業(yè)名稱權(quán)。同時(shí)，本案還對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的審查義務(wù)進(jìn)行了厘定，敦促其利用技術(shù)優(yōu)勢實(shí)質(zhì)性審查“競價(jià)排名”關(guān)鍵詞的權(quán)屬情況等，對制約商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭行為，規(guī)范行業(yè)競爭秩序，構(gòu)筑健康的品牌經(jīng)濟(jì)具有積極作用。
