發(fā)文機(jī)關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部
發(fā)文日期2024年08月19日
時(shí)效性現(xiàn)行有效
發(fā)文字號(hào)農(nóng)辦議〔2024〕500號(hào)
施行日期2024年08月19日
效力級(jí)別部門規(guī)范性文件
郭建華等4位代表:
你們提出的關(guān)于發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的建議收悉?，F(xiàn)答復(fù)如下:
一、 關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)提升
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”發(fā)展,不斷增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。2022年印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”四大行動(dòng)的通知》,部署實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升行動(dòng)。全面梳理20個(gè)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有的品質(zhì)評(píng)價(jià)及分等分級(jí)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。啟動(dòng)14個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品的品質(zhì)評(píng)價(jià)和分等分級(jí)工作。建立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)中心、食物資源監(jiān)測(cè)與營(yíng)養(yǎng)評(píng)價(jià)部級(jí)實(shí)驗(yàn)室,搭建品質(zhì)評(píng)價(jià)國(guó)家平臺(tái);依托國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目,建立品質(zhì)指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù),收錄核心數(shù)據(jù)5萬(wàn)多條。截至2023年底,綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證登記總數(shù)達(dá)7.5萬(wàn)個(gè)。
二、 關(guān)于品牌形象打造
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè),印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022—2025年)》,根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場(chǎng)消費(fèi)和國(guó)內(nèi)外影響力等要素,分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先、市場(chǎng)空間潛力大、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)業(yè)精品品牌,明確品牌標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)語(yǔ)、品牌故事、品牌文化推廣與交流等培育重點(diǎn),提升品牌認(rèn)知度。目前,已將144個(gè)區(qū)域公用品牌納入農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃,其中包括河南省的信陽(yáng)毛尖、靈寶蘋果、溫縣鐵棍山藥等3個(gè)區(qū)域公用品牌。
三、 關(guān)于品牌營(yíng)銷推廣
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部多措并舉,持續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷促銷工作。一是充分利用中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等展會(huì)節(jié)慶活動(dòng),組織特色農(nóng)產(chǎn)品展覽展示、營(yíng)銷促銷,加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷推廣。指導(dǎo)大型電商平臺(tái)設(shè)置脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品展銷專區(qū),開展直播助農(nóng)活動(dòng),推出農(nóng)產(chǎn)品促消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)。組織全國(guó)大型批發(fā)市場(chǎng)、采購(gòu)商、流通企業(yè)等與脫貧地區(qū)對(duì)接,幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品。二是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游,帶動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷。從2010年起,連續(xù)推介14批共1953個(gè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、業(yè)態(tài)類型豐富、服務(wù)設(shè)施完善的中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村,其中近七成的鄉(xiāng)村通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)帶動(dòng)特色果蔬等本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售。根據(jù)不同時(shí)節(jié)和主題,舉辦“春觀花”、“夏納涼”、“秋采摘”、“冬農(nóng)趣”系列精品旅游線路推介活動(dòng),目前已累計(jì)推出精品旅游線路超過1000條,既提升鄉(xiāng)村休閑旅游影響力,又促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售。
下一步,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”、精品培育工作,持續(xù)擴(kuò)大綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模,推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),深入挖掘產(chǎn)品特色和文化內(nèi)涵,加強(qiáng)品牌營(yíng)銷推廣,抓好渠道對(duì)接,不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
感謝你們對(duì)我部工作的關(guān)心,希望繼續(xù)對(duì)“三農(nóng)”工作給予支持。
聯(lián)系單位及電話:農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司
010?59192157
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部
2024年8月19日
